事件营销是什么
事件营销是指利用特定的自然灾害、节日、重大事件等时间点，为公司或品牌创造宣传效应、引导公众关注度的一种推广手段。
与传统广告和宣传不同，事件营销注重与公众共情，将品牌和产品营销与公共事件有机结合，通过对事件本身的解读和对外宣传，将品牌信息、产品信息巧妙地融入其中，提升品牌影响力和宣传效果。
事件营销的特点
1. 事件性强：事件营销通常针对与大众密切相关的事件，如新闻事件、自然灾害、春节等重要节日等，具有很强的时间性和即时性。
2. 创意个性：事件营销需要有独具匠心的创意，注重创意营销，以精准有趣的创意出发点，快速占据市场，轻松实现品牌快速传播。
3. 共情受众：事件营销通过事件本身代表的话题或氛围，通过对话题的有趣讨论，引发人们的共鸣，达到品牌营销的目的。
4. 可共享性：事件营销通常采用社交化的平台，如社交媒体和短视频等，方便广大群众轻松转发，从而实现快速传播。
事件营销的定义
事件营销是一种通过利用社会事件、排期节日、自然灾害、社会热点、抢占趣味性热度等事件性原因，对品牌智慧性推广方式的营销方法。 其目标是通过事件来激发消费者潜在需求，提高品牌及产品的认知度、关注度、美誉度和忠诚度，避免传统的推销方式对消费者产生强烈的厌恶感，从而顺利完成产品销售及趣味性营销的宣传。因此，事件营销成为企业品牌与产品推广中的一种新型方式，成为营销界最有力的推广武器之一。
事件营销的优势
1. 提高品牌影响力：事件营销能够紧贴时下热点，传递新鲜信息，能够在短时间内引起关注度，提升品牌知名度和推广效果。
2. 增加用户互动：事件营销通过话题引起大众共鸣，第一时间契合大众心理，以此拉近品牌与用户距离，增加品牌和用户的互动关系。
3. 低成本高回报：相对于其他营销方式，事件营销投入的成本相对较低，但能够获得较高的宣传效果和营销回报。
4. 建立品牌文化：事件营销不仅能够带给消费者快乐、轻松的消费体验，还能够塑造品牌的文化属性，为品牌打造出更为丰富、有内涵的形象和文化。
事件营销的不足
1. 不可控因素：事件营销通常针对的是一些突发事件或热点事件，无法完全控制和预测，事件本身也具有一定的不确定性因素。
2. 短暂性：事件营销的基础是事件本身，一旦事件的热度过了，品牌的宣传效果也会随之迅速衰退。
3. 风险较高：事件营销需要在很短的时间内做出判断并进行营销推广，如果推广方案不到位或者与事件本身完全不相符，会给品牌造成负面影响。
事件营销从诞生至今，受到了广大营销人员甚至消费者的青睐，它以其独特的创意以及能够及时满足大众需求的特点，取得了较好的推广效果。在进行事件营销时，需要考虑选择切入点，找准目标客群，选对传播途径，运用互动的方式等营销细节。只有将事件营销融入品牌的营销策略并恰当而又巧妙地运用，才能达到营销的最高效益。
