关键词有什么作用：提高搜索引擎排名，增加用户转化率
在现代互联网营销中，关键词具有非常重要的作用，它们可以帮助企业提升搜索引擎排名，增加用户转化率，促进业务的快速发展。那么，关键词到底是什么，它们有哪些作用呢？
一、关键词的定义和分类
关键词是指搜索引擎上用户输入的短语或单词，它们是人们搜索信息的最基本的方式。根据其作用不同，关键词可以分为品牌词、竞争词和长尾词。品牌词是指企业自己的品牌名称，竞争词则是指与企业直接相关的关键词，长尾词是指与企业相关的、比较长的、带有明确搜索目的的关键词。
二、关键词的作用
1. 提升搜索引擎排名：企业通过在网站上合理地使用关键词，可以提高网站在搜索引擎的排名，在搜索结果页面上获得更多的曝光，从而吸引更多的用户访问。
2. 增加用户转化率：关键词不仅可以帮助企业吸引用户访问，更可以增加用户的转化率。当用户在搜索引擎上输入涉及企业相关的关键词时，如果企业网站的内容与用户的搜索意图高度匹配，那么就能够吸引用户进入，并且达到用户的预期目的。
3.新充当品牌名称：以前企业都只注重自己品牌名的传播，现在通过把重点关键词在网站内部展示，逐步把这些关键词归为自己品牌的象征来建立消费者的品牌意识。
三、如何进行关键词策略的制定
1.清楚目标：确定企业对目标用户的需求，对目标市场的情况做好分析，从而根据目标制定合适的关键词策略。
2. 关注竞争对手：观察关键词竞争对手的搜索排名和手段，制定相应的策略来分析竞争对手的优点和缺点，从而决定自己的定位方向。
3. 打造品牌：对于企业来说，除了做好关键词，更需要重视构建品牌。品牌可以提高企业的声誉和知名度，进而提高企业的品牌关键词的排名。
四、如何在网站中应用关键词
1. 做好内部链接：在网站内部互相链接不同关键词所代表的网页，帮助用户更好地查看相关内容，还可以有助于搜索引擎对网站的高效抓取，进一步提高搜索排名。
2. 编写优质内容：在网站内部展示各种形式的信息，创造优质的内容以吸引用户浏览，这也是促进网站关键词排名的有效策略。
3. 选好关键词位置：确定每个关键词的优先级，然后放在优先级较高的位置上，例如：在标题、摘要、正文、导航栏等位置放置关键词，有助于搜索引擎快速收录网站，并进一步提高搜索排名。
在现代互联网竞争激烈的市场环境下，关键词对企业的营销推广和品牌建设至关重要。运用好关键词对于企业提升在搜索引擎中的排名和用户转化率都有显著的正向作用。因此，有必要加强关键词的研究和应用，通过更加精准的关键词策略来提高企业的网站可见性和用户体验，促进企业快速发展。
